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Hace un año, Mark Zuckerberg estaba súper emocionado con el metaverso, esa alucinante realidad virtual que incluso hizo que cambiara el nombre de su empresa.
Pero ahora, mientras su compañía aprieta el cinturón y pierde miles de millones de dólares intentando hacer realidad esos mundos virtuales, su entusiasmo parece estar bajando.
Según un informe nuevo de The Information, Meta ya no le vende la idea del metaverso a los anunciantes en sus reuniones. En vez de eso, la empresa está motivando el uso de Reels, su producto de videos cortos, y haciendo hincapié en sus herramientas de inteligencia artificial (IA), según el informe.
La empresa estaría ofreciendo descuentazos de hasta el 25% si se gasta cierta cantidad de dinero en Reels. Un ejecutivo de publicidad, cuya empresa gasta un montón de millones con Meta, comentó que este descuento era “inusualmente grande”.
Además de impulsar el uso de Reels, Meta está promocionando sus herramientas de IA para anunciantes, como Advantage+, un programa que se lanzó el año pasado y que usa aprendizaje automático para mostrar anuncios personalizados en las plataformas sociales de Meta.
Meta también está metiendo dinero en herramientas de IA generativas para ayudar a crear campañas de marketing. Un empleado de Meta le dijo a la publicación que este tipo de inversiones podrían traer ganancias a corto plazo para la empresa, que ha estado bajo presión por recortes de gastos.
Meta se ha estado distanciando del metaverso como parte de su “Año de la Eficiencia“, que ha llevado a despedir a más de 20,000 empleados en los últimos seis meses.
En octubre pasado, Zuckerberg se negó a echar para atrás su compromiso con el metaverso, asegurando que la inversión en Reality Labs, la división de Meta que trabaja en el metaverso, solo iba a aumentar. Pero ahora, Reality Labs, que ha perdido miles de millones de dólares, está recibiendo presiones para gastar menos.
En una nota sobre los últimos despidos, Zuckerberg mencionó el metaverso solo dos veces en más de 2,000 palabras, mientras que el desarrollo de IA fue descrito como la “inversión más grande” de la empresa. Y en una llamada en febrero para hablar de las ganancias anuales de Meta en 2022, los ejecutivos mencionaron la IA seis veces, pero ni una palabra del metaverso.
Meta no quiso hacer comentarios oficiales sobre sus planes para el metaverso o su estrategia publicitaria. Aunque no se sabe qué pasará, está claro que la empresa está cambiando su enfoque y priorizando otros aspectos. ¿Será el fin del metaverso o simplemente están replanteándose sus objetivos? El tiempo nos dirá.